Toy Soldiers

Turn soldiers back into children

Com o objetivo de difundir a ideia do programa que visa reintegrar à sociedade crianças transformadas em soldados, a UNICEF criou uma estratégia que consiste em enviar um pacote a seus atuantes e possíveis contribuidores, que à primeira vista, parece conter soldadinhos de brinquedo mas que na realidade são representações de crianças lendo ou brincando. O continente africano possui o maior número de soldados-crianças, e a UNICEF retira essas crianças do meio de guerras e as devolve à sociedade.

• O desafio

O continente africano tem o maior número de soldados-crianças, lutando em guerras em que não apoiam, por causas que não entendem. A UNICEF retira de combate muitas dessas crianças e as reintegra à sociedade. Nosso objetivo é conseguir apoio para esse programa.

• A solução

Enviando um direct mail (espécie de propaganda via correios) a fim de obter ajuda para o programa. À primeira vista, a correspondência parece um simples pacote de soldados de brinquedo, mas ao ser aberto, descobre-se que os soldadinhos são na verdade crianças lendo livros, jogando futebol, andando de bicicleta entre outras atividades presentes na infância.

• Resultado

O pacote foi enviado à uma lista de contribuidores e possíveis patrocinadores da UNICEF. O recado foi dado e, além da desejada reação dos que receberam o pacote, muitos elogios estão sendo recebidos à respeito da forma única com a qual foi passada essa mensagem. Mais que uma simples mensagem, é um lembrete da realidade enfrentada diariamente por essas crianças."

A ação é criação da Y&R de Johannesburg.